据悉，中央广播电视总台与小红书已正式达成战略合作，小红书成为2026年美加墨世界杯持权转播商及总台顶级赛事直播战略合作伙伴。届时，用户可在小红书平台免费观看本届世界杯的全部赛事直播、回放及精彩集锦。
数据显示，小红书上足球兴趣用户已突破1亿，过去一年相关内容的互动讨论量同比增长超100%。平台方表示，获得世界杯版权是向广大体育爱好者发出的邀请，将利用社区优势打造新玩法与新内容，旨在为球迷提供独特观赛体验，让足球融入用户生活。
作为月活超4亿的社区平台，小红书正发展为一个覆盖多元兴趣圈层的“社区的社区”。平台已陆续推出并升级中长视频、长文本、语音评论、问一问及4K超高清画质等功能，这些产品能力的提升为其承接大型体育项目奠定了基础。