全市文旅干部培训头脑风暴持续发力，参训学员围绕引流难、营销模式单一、文旅二次消费不足等行业短板碰撞新思路。本期结合近期我市
本次培训班关于文旅IP商业化塑造、全域文旅资源融合运营的专题案例教学，系统阐释了本土文化资源创意转化、文旅品牌培育、市场化闭环运营的实操路径，针对性、指导性极强，让我受益匪浅、深受启发。结合近期我市“陇BA”二级篮球联赛落地实施、省级“陇BA”东部赛区赛事承办及“陇超”平凉主场赛事举办，我立足岗位职责，对推动文化、体育、商贸、旅游四位一体深度融合，形成了系统性工作思考。
以往各类体育赛事承办工作，普遍存在职能单一、目标片面的问题，工作重心偏向赛程管控、场地运维、安全安保等基础赛事保障工作，存在重竞技流程、轻业态融合，重现场执行、轻链条延伸，重闭环办结、轻品牌培育三大短板。在省级“陇超”联赛平凉主场承办过程中，该短板表现尤为突出：仅依靠体育部门单兵推进赛事工作，交通疏导、市容环境、舆情管控、来宾接待、城市氛围营造、全媒体宣传、特色业态展销等配套工作缺乏统筹联动，部门协同壁垒突出，直接导致赛事集聚的线下人流无法有效转化为城市文旅、商贸消费增量。
对此，必须彻底更新传统办赛理念，坚持“多而全”夯实群众基础、“少而精”打造精品赛事，牢固树立体育搭台、文化赋能、全域引流、商贸增效、城市提质工作思路，把各类体育赛事从单一体育活动，升级为展示平凉城市形象、集聚区域客流、激活全域消费的综合性城市盛会；推动赛事工作核心定位，从单纯的行业业务保障，转向全域场景运营、城市品牌宣传、产业引流增效。
做强赛事IP：立足少而精，打造平凉专属“崆峒杯”品牌差异化、长效化出圈是地域赛事IP培育的核心目标，而独特的本土文化内核是赛事IP可持续发展的核心支撑。平凉道源文化、崆峒武术、皇甫谧中医针灸、传统棋艺等地域特色文化资源禀赋突出，为打造独有性、辨识度极高的本土赛事品牌提供了先天基础。借鉴唐妞国潮IP成熟打造运营经验，我市体育赛事更要走精品化、特色化、品牌化发展路线，集中资源培育“崆峒杯”市级核心赛事IP。
一方面，推动本土文化全域融入赛事场景。将崆峒道源、传统武术、非遗民俗等核心文化元素嵌入赛事视觉体系、现场场景布置、开闭幕式展演环节，配套举办崆峒武术汇演、非遗沉浸式体验、民俗文化展演等特色配套活动，实现体育竞技活力与本土传统文化双向赋能。另一方面，推进IP产业化开发。围绕“崆峒杯”统一开发赛事文创产品、主题周边衍生品；整合全市各级各类零散体育赛事资源，实行统一品牌包装、统一标准运营、统一市场化管理，把碎片化单项竞技赛事，升级为文体商旅融合的综合性品牌活动，打造长效运营、区域知名的平凉城市体育文旅名片。
按照“多而全抓普及、少而精树标杆”原则，分层分类优化全域体育赛事供给，兼顾基层群众普惠需求和城市品牌引流需求。
一是下沉基层做大全域赛事底盘。面向各县（市、区）、乡镇（街道）、社区、中小学校，常态化组织开展门槛低、形式丰富、就近便捷的群众性体育赛事活动，拉长全域赛事活动周期，扩大全民健身群众覆盖面，营造全民参与、全域活跃的文体消费氛围，夯实赛事引流群众基础。
二是精细运维做强标杆赛事品牌。聚焦“陇超”“陇BA”、围棋、武术等精品等重点体育赛事，全方位推进赛事服务提质升级。标准化升级赛事场馆便民配套设施，规范场地环境卫生管理体系；组建专业化直播宣传队伍，做强线上传播矩阵；落实志愿者岗前标准化培训；优化观众观赛动线、现场秩序管理、突发舆情闭环处置全流程服务，全面提升线上线下群众观赛体验，依托重大赛事场景全方位讲好平凉城市发展故事。
当前我市体育赛事运营存在明显结构性短板，赛事经费高度依赖财政资金，社会化招商力度薄弱，配套业态开发、流量变现工作滞后，制约着精品赛事提质扩容和长期稳定运行。亟需建立分类管控、多元参与、政企联动的市场化办赛运行机制。
第一，基层普惠赛事坚守公益属性。依托乡镇、社区、校园等基础性全民健身赛事，盘活现有公共体育场地存量资源，控制办赛经费支出，压实公共文体服务公益职能。
第二，市级精品赛事推行市场化联动运营。针对“陇超”“陇BA”等重点标杆赛事，成立跨部门专项联动工作专班，破除行业部门壁垒，全面引导本地市场主体、社会资本深度参与赛事招商运营、现场场景打造、配套业态服务、IP文创开发。依托赛事高密度人流，搭建特色美食、农特产品、非遗文创、精品文旅线路一体化线下展销推介平台；联动崆峒山等核心景区，推出观赛游客专属文旅优惠政策。通过系列市场化举措，把短期赛场流量转化为长效稳定文旅客源和商贸消费存量，构建形成“以赛聚人气、以文塑品牌、以旅促消费、以商旺业态”的良性文体商旅良性产业循环。
此次专题培训既是理论知识“充电蓄能”，更是工作思路对标、实战能力提升。下一步，我将立足岗位职责，把培训成果转化为落地工作实效：以省级“陇BA”东部赛区后续赛事为重要抓手，持续打磨升级“崆峒杯”核心赛事IP，推动本土特色文化嵌入赛事全流程；持续拓宽社会力量参与办赛渠道，破除要素融合壁垒，纵深推进体育、文旅、商贸产业深度融合，以全民群众体育热潮赋能全市文旅产业高质量发展。（市文旅局群众体育科科长周晶）